文 / 小赢
美编 / 陆辰风
出品 / 网界商业评论
2025年8月，小红书在上海复兴岛举办了首届大型线下漫展“RED LAND”。这场被称为“全球首个开放世界冒险岛”的活动，把8万平方米的岛屿改造成二次元“痛岛”，聚集了50多个热门动漫和游戏IP，并且玩法学游戏，采用领取身份卡、收集徽章兑换奖励，吸引了约10万人登岛。
但大家聊得最多的不是这些，是天太热。上海8月的户外，没空调，所有人都汗流浃背，Coser穿得厚，更遭罪。场地也被吐槽像废弃工厂，到处是灰，有人回家发现鞋上积了一层灰。
展开剩余81%这事儿成了玩家讨论的焦点，夸的有，骂的也不少。小红书自己甚至还做了个吐槽牌：没有一个人能干着出去!
01
“贴脸开大”的勇气，抵不过烈日的“烤验”
小红书办漫展的选址很有话题性。复兴岛距离B站总部不到5公里，而B站的BW漫展刚结束一个月，网友戏称这是“贴脸开大”。但比起这种行业竞争的噱头，现场的高温更让玩家印象深刻。
8月的上海，户外温度高达36、7度，而RED LAND三分之二的场地都在室外，还没有空调。玩家们顶着大太阳逛展，每个人都汗流浃背。Coser们更惨，穿着厚重的服装，画着浓妆，还要拿着道具，不少人硬撑着，甚至有人中暑被120拉走。
叠纸创始人姚润昊在现场被拍到衣服湿了半身，就算是总裁，也得在烈日下“平等流汗”。
场地环境也让人吐槽。复兴岛的场地像个废弃工厂，窗户上有蜘蛛网，地上满是灰尘，有玩家回家发现鞋上积了一层厚灰。交通也不方便，从地铁站到活动场地要绕很远，在大热天里这段路格外难熬。
不过，抛开温度和场地，玩家们承认活动本身有亮点。50多个热门IP齐聚，涵盖了《原神》《王者荣耀》《海贼王》等，每个展台都融入了游戏特色。比如《逆水寒》借助岛上的环境，打造了一个古风世界。
并且玩家一进岛，就能领到新手装备包，里面有徽章和身份卡，像玩游戏一样做任务、集徽章换奖励。
02
创意值得肯定，但流量全靠玩家硬撑
REDLAND的创意确实新鲜，它打破传统漫展的室内模式，把整个岛改造成二次元世界，还分了“翻身时空港”“重生试炼场”“发呆小森林”三大主题区，工业遗迹和二次元元素碰撞出独特风格。
夜间的音乐节搭配无人机表演，比如800架无人机组成EVA初号机轮廓，视觉效果很震撼。
按理说，10万人参加的活动，网上应该吵翻天。但在B站搜“REDLAND”，只有几条视频，并且有个80万播放的吐槽视频还没带名字。微博更绝，连这个话题都搜不到。
对比一下，B站的BW漫展结束一个月，热度还没散。小红书这次的活动，像是自己玩嗨了，外面没动静。
有人说，这是因为圈层太明显，小红书的用户爱在这里聊，到了B站、微博就没人提了。还有人说，这是因为小红书、B站、微博是竞争关系，所以互相不给对方流量。
但现场玩家倒是挺给力。虽然热，大家还是该打卡打卡，该互动互动。Coser们热得脱妆，还是笑着跟人合影。志愿者、保洁阿姨态度都很好，有人中暑了，医护人员马上就到。
还有网友偶遇了米哈游创始人兼总裁刘伟(大伟哥)和叠纸创始人兼CEO姚润昊，喜提合影，成了现场小热点。
03
平台抢滩漫展赛道，小红书还需补短板
这几年，线上平台纷纷盯上了漫展。B站的BW是国内规模最大的漫展，门票收入就有几千万。微博、腾讯视频也办过漫展，大家都想在这个市场分一杯羹。
小红书这次办RED LAND，也是因为平台上二次元和游戏内容增长快，过去一年分别增长175%和168%，想通过线下活动加强用户连接。
和其他平台比，小红书的漫展有自己的特点，更偏向兴趣社交，吸引轻度玩家。但首次办展就暴露了经验不足的问题。比如没考虑到酷暑对室外活动的影响，场地选择和设施准备不到位。
有玩家说，漫展就该在室内办，夏天至少得有空调，不然太煎熬。
好在小红书能及时调整。收到首日反馈后，第二天就取消了反复安检，加了遮阳棚和安检设备，缩短排队时间。这种应变能力值得肯定，但也让人为它捏把汗，要是能提前考虑到这些问题就好了。
未来，漫展市场可能会形成BW、CJ和REDLAND三足鼎立的局面。但小红书想站稳脚跟，还有很多功课要做。玩家们建议，下次换个时间或场地，比如秋天办，或者选个室内场地。也有人希望增加更多动漫和小说IP，扩大二创区域。
总结
小红书漫展首秀有亮点更有教训
小红书首届漫展“REDLAND”，用“包岛办展”的创意吸引了眼球，50多个热门IP、游戏化玩法、明星阵容都让人眼前一亮，工作人员的热情服务也加分不少。
但酷暑天气、废弃工厂般的场地、糟糕的交通，以及宣传上的低调，拉低了整体体验，让这场“冒险之旅”变成了“热到变形之旅”。
作为平台抢滩漫展赛道的尝试，RED LAND有勇气但缺经验。它证明了小红书在二次元领域的野心，也暴露了线下活动运营能力的不足。
未来，如果能在场地选择、细节准备、宣传推广上多下功夫，或许能在竞争激烈的漫展市场占据一席之地。毕竟，玩家们对它还是有期待的，不少人说“明年要办得更好”。
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